TRHOVÝ PODIEL NÁVŠTEVÍKOV Z RUSKY HOVORIACICH KRAJÍN NA CESTOVNOM RUCHU V SLOVENSKEJ REPUBLIKE.

The proper marketing is based on the knowledge of the tourism demand and target groups and influencing factors. The objective of the paper is to identify the relationship between the market share of the visitors from Russian speaking countries (Russia, Belaruss, Ukraine) on the tourism market in Slovakia and its development in the period 2004 - 2014 and the development of the average incomes of the inhabitants of these generating markets. We test the hypothesis, that this share is highly influenced by the development of the average income of the inhabitants in these countries. The hypothesis is verified by means of SPSS software and Person Chí-sqaure test. There is relativelly high direct dependance between these indicators, means the number of visitors from Russian speaking countries in Slovakia is not influenced just by marketing of the destination in these countries, but is highly dependend on the development of the macroeconomic situation in source market countries. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Poznanie dopytu v cestovnom ruchu a segmentov trhu je východiskom pre stanovenie správnych nástrojov marketingu. Cieľom state je poukázať na vzťah medzi vývojom trhového podielu návštevníkov Slovenska z rusky hovoriacich krajín v rokoch 2004 - 2014 a vývojom priemernej mesačnej mzdy v týchto krajinách. V stati testujeme hypotézu, v ktorej predpokladáme, že trhový podiel návštevníkov z rusky hovoriacich krajín (Ruská federácia, Bielorusko a Ukrajina) je výrazne ovplyvnený vývojom príjmov vo vysielajúcej krajine. Hypotézu overíme pomocou programu SPSS Pearsonovým korelačným koeficientom, ktorým určíme mieru závislosti medzi priemernou mesačnou mzdou v skúmaných krajinách a návštevnosťou Slovenska. Relatívne vysoká priama závislosť medzi uvedenými ukazovateľmi dokazuje, že návštevnosť cieľového miesta nemusí byť ovplyvnená len marketingovými aktivitami krajiny, ale výrazne závisí od makroekonomického vývoja v krajinách zdrojových trhov. [ABSTRACT FROM AUTHOR]