Diese Start-ups heben ab.

Allein schon die Top Ten zieren sieben neue Namen: Die Start-up-Szene bleibt in Bewegung, wie die Visibility Charts E-Commerce zeigen. Gemeinsam mit den Datenspezialisten vonWarehousing1 veröffentlichen Etailment und „Der Handel" die Rangliste des 2. Quartals 2023.

Ein Start-up zu gründen ist immer ein gewagter Schritt, der viel Mut erfordert. Wie viele Menschen sich dies trauen und wie viel Unterstützung sie für ihr Vorhaben finden, hängt auch stark von der wirtschaftlichen Lage ab. 2021 war ein Rekordjahr für Start-up-Gründungen. Dieser Trend setzte sich 2022 nicht fort. Im zweiten Halbjahr des Jahres 2022 wurden 33 Prozent weniger Start-ups gegründet als im selben Zeitraum des Vorjahres. Steigende Zinsen, der Ukrainekrieg und die anhaltend hohe Inflation – all dies sorgt für Zurückhaltung aufseiten von Gründern und Wagniskapitalgebern.

Für bereits gegründete E-Commerce-Start-ups im DACH-Raum bedeutet das, dass sie in Zeiten von spärlichen Start-up-Investitionen noch mehr auf Profitabilität und Kundenbindung setzen müssen, um sich zu behaupten. Wer sich am Ende durchsetzt, wird die Zukunft zeigen. Doch ein Blick auf unsere Top 100 zeigt Start-ups voller Innovation, die selbst wenige Jahre nach ihrer Gründung bereits starke Brands geworden sind. Die Tatsache, dass diese Unternehmen es auf die Liste geschafft haben, spricht für eine solide Kundenbasis und reichlich Geschäftssinn.

In unserer Bestenliste hat sich einiges bewegt. Gleich vier Neueinsteiger finden sich in den Top 5 Visibility Charts E-Commerce wieder. Das Kosmetik-Start-up Formel Skin – unsere ehemalige Nummer 1 – rutschte auf den dritten Rang. Überholt wurde es gleich von zwei Neueinsteigern. Das 2022 gegründete Arts-&-Crafts-Start-up MagicHolz sicherte sich auch dank starkem Kundenfeedback den zweiten Platz. Der neue Spitzenreiter der Liste ist Inkster – ein Startup, das Aufklebe-Tattoos direkt an seine Kundinnen und Kunden schickt.

Die dominanten Branchen in den Top 100 E-Commerce Visibility Charts bleiben Kosmetik, Fashion und Food. Doch insgesamt spiegelt die Liste die Diversität der E-Commerce-Landschaft im DACH-Raum wider. Die vollständige Top-100-Liste erhalten Sie kostenfrei auf etailment.de/whitepaper/.

FABIAN SEDLMAYR

--- Die Chartbreaker im 2. Quartal ---

#1 inkster

Unternehmensname Inkster

Rechtsform GmbH

Unternehmenssitz Hamburg

Gründungsjahr 2021

Mitarbeiterzahl 8

Geschäftsführung/Gründer Melvyn Wittwer, Michael Noack

Website www.inkster.de

Beschreibung Inkster verkauft temporäre Tätowierungen auf Basis von pflanzlicher Tinte, die aus der Frucht des südamerikanischen Jenipapo-Baums gewonnen wird. Kunden erhalten die Motive, die etwa zwei Wochen auf der Haut sichtbar bleiben, in Form eines Aufklebers und können sie selbst aufbringen. Beim Marketing setzt Inkster vor allem auf Instagram.

#4 Scooper Energy

Unternehmensname Scooper Energy

Rechtsform GmbH

Unternehmenssitz Neuss

Gründungsjahr 2021

Mitarbeiterzahl 11

Geschäftsführung/Gründer Patrik Fuchs, Michael Güth

Website https://scooper.energy/

Beschreibung Als Alternative zu Espresso und handelsüblichen Energydrinks hat Scooper Energy einen „Wachmacher für die Backentasche" entwickelt: kleine Zellulose-Beutel, die jeweils 40 oder 80 Milligramm Koffein aus Kaffeebohnen enthalten und mit Vitamin B5 und verschiedenen Aromen angereichert sind. Die Wirkstoffe gelangen über die Mundschleimhaut direkt ins Blut. Neben dem eigenen Webshop sind die Produkte u. a. über die Gorillas-APP, Amazon, Rewe und Edeka sowie an Tankstellen, Kiosken und in Fitness-Studios erhältlich.

#2 MagicHolz

Unternehmensname MagicGroup (Marke: MagicHolz)

Rechtsform GmbH

Unternehmenssitz Stuttgart

Gründungsjahr 2022

Mitarbeiterzahl 2

Geschäftsführung/Gründer Lars Leenen, Chris Drews

Website https://magicholz.de/

Beschreibung MagicHolz ist ein Onlineshop für anspruchsvolle 3-D-Puzzles aus Holz, die die Welt der Technik und die Welt der Kreativität vereinen sollen. Neben Miniaturhäusern und Mandalas gibt es eine Vielzahl an Objekten mit mechanischen Funktionen, die das Verständnis für klassische Ingenieurskunst stärken.

Graph: Etailment Top Start-ups - Rang 1-13

PHOTO (COLOR): © Shutterstock/PopTika Fabian Sedlmayr © Warehousing1 Melvyn Wittwer, Michael Noack © Inkster Patrik Fuchs, Michael Güth © Scooper Energy Lars Leenen, Chris Drews © MagicHolz

Fabian Sedlmayr ist Gründer und Geschäftsführer vonWarehousing1, einer renommierten Plattform für E-Commerce-Fulfillment & Warehousing. Er studierte Betriebswirtschaftslehre und Innovationsmanagement in Vallendar, Hongkong und Cambridge und arbeitete in diversen Stationen in der Strategieberatung.

In der Start-up-Rangliste werden nur Onlinehändler berücksichtigt, die 2018 oder später gegründet wurden und ihren Hauptsitz in Deutschland, Österreich oder der Schweiz haben. Das Rechercheteam erweiterte zunächst die bestehende Long List. Anschließend sammelte es Daten zu fünf Metriken, anhand derer beurteilt wird, wie die Idee hinter einem Start-up von den Endkunden angenommen wird. Konnten keine vergleichbaren Daten identifiziert werden, wurde das entsprechende Feld freigelassen und mit null gewertet.

Das Alter des Unternehmens fungiert als Faktor und gibt jungen Unternehmen einen Vorteil. Die Followerzahl der Start-ups auf Instagram, Facebook und Tiktok spiegelt das Engagement der Unternehmen in den Sozialen Netzwerken wider. Die Anzahl und der Durchschnitt der Bewertungen auf Plattformen wie Google, Trustpilot und Trusted Shops zeigen, wie das Angebot der gelisteten Händler von den Kunden angenommen wird. Achtung: Diese Metriken werden addiert und dann geteilt, der Durchschnittswert fließt in die Wertung ein. Generell bezieht sich ein niedriger Wert bei einem Kriterium stets nur auf das relative Abschneiden innerhalb der Vergleichsgruppe – die absolute Performance eines Unternehmens wird hingegen nicht bewertet.

Durch die relative Betrachtung können bei gleichbleibenden absoluten Metriken Scores höher oder niedriger ausfallen, je nachdem, wie sich die Vergleichsgruppe entwickelt hat. Seit der letzten Ausgabe sind Tiktok-Follower und Trusted-Shops-Bewertungen als Metriken hinzugekommen. Auf Grundlage sämtlicher Ergebnisse werden die Unternehmen für jede Metrik in Perzentile eingeteilt und ein Total-Score als Basis eines Ratings der spannendsten jungen E-Commerce-Marken im deutschsprachigen Raum errechnet.

Die „Top 100 Start-ups"-Rangliste von Etailment und Warehousing1 wird anhand der festgelegten Metriken quartalsweise aktualisiert und soll so die dynamische Entwicklung des E-Commerce-Marktes in Deutschland, Österreich und der Schweiz einfangen. (FS)